艾瑞指数|“下沉”及“存量”用户竞争正酣
艾瑞指数丨移动互联网
全文字数:1618字 精读时间:2分钟
2018年秋流行这样一个段子“P2P雷了算什么，谁能知道我在股市亏了多少钱？”，经历了一轮P2P寒冬之后，当中国互联网企业扎堆上市、美股中概股逐渐刷新我们对“跌幅”的认知，撞上用户下沉及存量之争势在必行的移动互联网后流量时代，“寒冬凛冽”已成市场必然。当用户下沉撞车市场寒冬，新经济产业有何市场表现？本文以移动互联网为主要观察对象，探索中国新经济产业发展现状。
后流量时代成必然，移动互联网流量增长进一步放缓
时至今日，后流量时代早已不是什么新增词汇，流量增速放缓已成为不争的事实，根据艾瑞咨询移动用户市场监测产品mUserTracker 9月份数据显示，从2018年5月至2018年9月，中国移动互联网市场月独立设备环比增长数持续在1%以下，在这一背景下，由拼多多、西瓜视频、趣头条等掀起的“用户下沉”及当前形势下不得不进行的“存量之争”成为当前移动互联网市场即竞争的主要手段。然而，当时市场情况的竞争比我们想象的更加激烈。随着众多移动互联网市场玩家纷纷宣布进入“下沉模式”，底层区域或用户市场的增长容量还有多少？这必然会掀起新一轮的流量厮杀。
短视频红利收缩，但依然在移动互联网增量市场占据优势
2017年末到2018年初，抖音短视频的快速崛起，像是整个移动互联网市场的“平地惊雷”，在激起全民创作和运营的同时，也激起了全行业在短视频领域的战略布局。到今天，随着短视频内容审核流程的规范，以及头部短视频自媒体逐渐在各个平台站稳脚跟，新进入的运营者抢占短视频的流量红利，变得越来越难。一些短视频的运营者也表示，与前段时间相比，粉丝增长及互动越来越少。根据艾瑞咨询移动用户市场监测产品mUserTracker 9月份数据显示，整体短视频市场的独立设备数程下降趋势，其中TOP10平台中的APP最大用户降福达31.0%。
对比整体移动互联网市场，短视频行业依旧在增量市场保持其独特优势。艾瑞分析认为，随着流量红利的收缩，优质内容商业化变现及短视频与社交电商的结合将是短视频运营者内容变现的新出路。
广告投入成本进一步提高，更多新的引流路径急需探索
后流量时代单个流量的获客成本逐年上升，以教育行业为例，根据艾瑞长期的项目数据积累，教育行业平均续费率的测算是在40%到60%左右。现有用户的流失使争取潜在客户的压力变得更大，线上获客成本达一千到两千元每人。艾瑞咨询网络广告投放监测系统AdTracker9月份数据显示，与2016及2017年9月份互联网广告投放数据相比，2018年的品牌个数、创意组数、投放天次大幅度下降，整体广告费用却大幅度上升。当前移动互联网及AI技术的发展，其实创造了更多的广告形式，在用户注意力极度分散的情况下，通过对精准用户的研究和解读创造优质的原生内容及病毒化事件才是当前减少营销成本的关键。
“颜值经济”崛起，广告投入上，凸显在后流量时代的爆发力
根据艾瑞咨询网络广告投放监测系统AdTracker9月份数据显示，在苏宁易购、长城宽带、京东商城长期占据广告榜单的同时，今年9月份，唯品会、聚划算、小红书强势上榜，分别占据榜单2、7、10位，通过对新网综的品牌植入及养成爱豆、PGC、UGC用户的社交化内容营销，美妆类应用正在发挥后流量时代，颜值经济的魔力。
精彩推荐
2018艾瑞（上海）年度高峰会议汇聚中国顶尖智慧“大脑”及实战型营销专家，透析智能科技下的中国新经济产业发展趋势及实践经验。400张峰会体验票限时免费申领，“码”上抢注！
★ 更多深度内容，敬请关注艾瑞咨询官方小程序，获取完整行业报告、热门指数监测，以及每日更新的行业前沿观察。
▼ 点这里，获取艾瑞指数完整榜单